A Europa nunca teve uma voz global, mas isso pode estar mudando com a ascensão da mídia digital

Falta de unidade e liderança da Europa se deve, em parte, à falta de um sistema de mídia pan-europeu que envolva uma ampla audiência continental. Em artigo, o professor da UCD Liam Kennedy argumenta que há sinais de mudança à medida que novas tecnologias perturbam as formas nacionais e globais de comunicação política e remodelam os fluxos de notícias no continente

Por Liam Kennedy*

Uma pergunta frequentemente citada atribuída (provavelmente erroneamente) ao ex-secretário de Estado dos EUA Henry Kissinger: “Quem devo chamar, se quiser falar com a Europa?”, ainda ressoa como uma indicação da falta de unidade e liderança da Europa. Também sinaliza uma desconexão nas comunicações transatlânticas que se deve, em parte, à falta de um sistema de mídia pan-europeu que envolva uma ampla audiência continental.

Mas há sinais de mudança à medida que novas tecnologias perturbam as formas nacionais e globais de comunicação política e remodelam os fluxos de notícias. Com o cenário da mídia europeia em turbulência devido à “mudança digital e aos modelos de negócios em evolução”, os modelos e os estilos de reportagem ao estilo dos EUA estão sacudindo a forma como as notícias são feitas e consumidas.

Tem havido poucos esforços de mídia de notícias bem-sucedidos para abordar um público pan-europeu. Os europeus mostram pouco interesse nos assuntos da UE e as culturas da mídia de notícias na Europa permanecem muito centradas na nação ou cultura que representam –privilegiando a mídia “tradicional” ou “antiga” e sua língua nacional, olhando para os assuntos da UE através de uma lente local.

Vários projetos de mídia pan-europeus foram lançados e alguns foram subsidiados pela UE, como Euronews e Euractiv. Mas estes alcançaram sucesso limitado em termos de audiência e influência.

A Euronews, criada após a Guerra do Golfo de 1990 como uma “CNN europeia” e originalmente de propriedade de um consórcio de organizações de notícias europeias estatais, enfrentou graves problemas financeiros nos últimos anos devido à queda nas receitas de publicidade e em 2021 foi comprada por uma empresa de investimento portuguesa.

Sua instabilidade reflete disrupções generalizadas no setor de notícias, com o declínio na receita de publicidade pressionando muitos a publicar no digital antes da impressão e substituir a publicidade por assinaturas. À medida que isso se torna uma tendência, as empresas de mídia estão buscando uma posição global e novos modelos de produção e entrega de notícias.

Invasão dos EUA

Nessa transição, houve uma enxurrada de paralisações e expansões na Europa pela mídia herdada dos EUA, como o New York Times, o Wall Street Journal e o Washington Post. Também houve esforços de nativos digitais baseados nos EUA, como Huffington Post, Buzzfeed e Vice, para encontrar o público europeu.

Em 2016, o New York Times encerrou uma parte substancial de sua operação em Paris para edição e produção impressa e, em seguida, abriu uma redação digital em Londres em 2017, criando um “express desk” para coordenar reportagens de notícias de última hora com Nova York. O Washington Post seguiu o exemplo em 2021, abrindo um novo centro de notícias de última hora em Londres.

O principal papel desses centros de Londres é atuar como suporte para as equipes de notícias de última hora baseadas nos EUA, para que haja menos pressão sobre os jornalistas e a cobertura global ao vivo seja atualizada e rápida. Londres é percebida como um hub dentro de uma rede global (assim como é para o capital global), com o objetivo relacionado de ganhar assinantes internacionais.

Ao mesmo tempo, esses movimentos também estão produzindo relatos mais coordenados dos assuntos europeus. O hub do New York Times em Londres tem repórteres dedicados cobrindo o Reino Unido e a UE. Sua investigação de nove meses em 2019 sobre corrupção nos subsídios agrícolas da UE passou por nove países e iniciou debates políticos em Bruxelas, e fez os leitores perguntarem: “Por que as publicações na Europa não fizeram isso?”

Alemães cruzam o Atlântico

Talvez o movimento mais surpreendente no negócio de notícias transatlânticas tenha sido a maior empresa de mídia da Alemanha, Axel Springer, ter comprado a empresas de mídia de notícias nos EUA para se tornar um ator importante na produção de notícias em ambos os lados do Atlântico. Comprou o Politico, com sede em Washington, em 2021, já tendo colaborado com o Politico em 2014 para criar o Politico Europe. Axel também comprou o Business Insider, de propriedade e sede americanas, em 2015.

Desde sua fundação em Washington em 2007, o Politico tem sido extremamente influente na redefinição da política e da cobertura de políticas dos EUA por meio de reportagens rápidas, com uma popular franquia Playbook (oferecendo um boletim informativo diário no início da manhã) e um serviço de assinatura de alto nível Politico Pro, que fornece insights sobre políticas para profissionais.

O Politico Europe foi bem financiado e projetado para repetir o truque em Bruxelas, com sede em uma grande redação da cidade, com escritórios adicionais em Londres, Paris e Berlim. Ao anunciar esse desenvolvimento, eles afirmam “conectar e capacitar profissionais por meio de jornalismo apartidário e inteligência acionável sobre políticas e políticas europeias”.

Certamente abalou a mídia e a cena política de Bruxelas (“a bolha de Bruxelas”), e houve alguma inquietação expressa sobre seu estilo barulhento, mas também foi marcadamente bem-sucedida a julgar por seu rápido crescimento e influência amplamente reconhecida. Outros comentaristas da mídia podem criticar, mas também concordam, com tristeza, que o manual de Bruxelas do Politico “realmente se tornou o que inicia a conversa diária aqui”.

Poder e política

É improvável que o avanço do Politico Europe anuncie uma virada pan-europeia na produção e consumo de notícias que promova a integração. No entanto, interrompeu significativamente as complacências sobre a importância das notícias europeias, como são noticiadas e quem as consome. Também está ajudando a posicionar Axel Springer como um ator importante nos assuntos transatlânticos.

O Politico está de olho em um nicho, mas lucrativo, mercado de influenciadores e profissionais europeus. Promete envolvê-los, juntando os pontos de poder e política através de muitos setores. Nisso, reconhece a importância global da UE como poder regulador, com as políticas da UE tendo impacto global em áreas como privacidade de dados e proteção ambiental.

Ao mesmo tempo, a compra do Politico posiciona a Axel Springer em Washington e Bruxelas como a regulação da Big Tech se torna uma questão transatlântica cada vez mais importante. Então, para quem você liga se quiser falar com a Europa? Bem, você pode tentar o diretor executivo do Politico Europe.

*Liam Kennedy é professor de estudos americanos na University College Dublin.

Este texto é uma republicação do site The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original, em inglês.

Artigos e comentários de autores convidados não refletem, necessariamente, a opinião da revista Interesse Nacional

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